MODEL KONSUMSI BERKELANJUTAN BERBASIS BLOCKCHAIN DAN LOCAL WISDOM: STUDI PADA GENERASI DIGITAL NATIVE DI KOTA DENPASAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Literasi Digital, Transparansi Pemasaran Blockchain, dan Keselarasan Kearifan Lokal terhadap Perilaku Konsumsi Berkelanjutan pada Generasi Z di Kota Denpasar. Menggunakan desain kuantitatif kausal-eksplanatori, data dikumpulkan dari 120 responden melalui teknik purposive sampling. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Literasi Digital dan Keselarasan Kearifan Lokal berpengaruh signifikan dan positif terhadap perilaku konsumsi berkelanjutan. Keselarasan Kearifan Lokal muncul sebagai prediktor paling dominan (Beta 0,629), mencerminkan pengaruh kuat filosofi Tri Hita Karana terhadap kompas moral generasi muda. Namun, Transparansi Pemasaran Blockchain ditemukan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, menunjukkan bahwa implementasi infrastruktur blockchain belum menjadi faktor utama pengambilan keputusan dalam ekosistem ritel lokal saat ini. Secara kolektif, variabel-variabel tersebut menjelaskan 71,7% variasi dalam perilaku konsumsi berkelanjutan. Penelitian ini menyarankan bahwa bagi demografi digital native di Bali, mengintegrasikan nilai-nilai budaya dengan kecakapan digital lebih efektif dalam mendorong konsumsi etis daripada hanya mengandalkan mekanisme transparansi teknologi tinggi. Riset ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku usaha untuk menyeimbangkan inovasi teknologi dengan kearifan lokal.