EFEKTIVITAS IKLAN INSTAGRAM STORIES BAGI GENERASI Z: KAJIAN LITERATUR

Abstract

Instagram Stories telah menjadi salah satu alat penting dalam pemasaran digital, khususnya untuk menjangkau Generasi Z, yang dikenal dengan keterlibatannya yang tinggi dengan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi efektivitas Instagram Stories sebagai media periklanan bagi Generasi Z dengan meninjau berbagai literatur yang ada. Berdasarkan temuan-temuan yang ada, Instagram Stories terbukti efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen dan niat pembelian, terutama melalui konten yang menarik, informatif, dan berbasis pengalaman. Keterlibatan dengan influencer, daya tarik emosional, serta interaktivitas konten memainkan peran penting dalam meningkatkan niat pembelian. Selain itu, kredibilitas influencer dan kepercayaan terhadap merek turut memperkuat efektivitas iklan di Instagram Stories. Faktor-faktor seperti gender dan kepribadian juga mempengaruhi respons terhadap iklan, dengan perempuan lebih dipengaruhi oleh hiburan dan nilai, sementara laki-laki lebih merespons iklan yang menekankan nilai produk. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pemasar dalam merancang kampanye iklan yang lebih efektif dan relevan dengan karakteristik Generasi Z.